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              打造泰州網(wǎng)絡(luò )公司服務(wù)品牌

              手機:18951165306

              泰州企業(yè)網(wǎng)站搜索引擎優(yōu)化策略研究

              一、競爭對手分析

                分析和研究競爭對手網(wǎng)站的鏈接策略和內容布局,有助于找出競爭對手網(wǎng)站的強勢和薄弱環(huán)節,不僅可以看到雙方之間的差距,找到超越競爭對手的突破口,從而在優(yōu)化自己網(wǎng)站的時(shí)候揚長(cháng)避短,超越競爭對手。這也是“知己知彼”的表現,所以競爭對手分析十分重要。

                對于競爭對手網(wǎng)站的分析,一般需要包括:

                1、網(wǎng)站關(guān)鍵詞分析:網(wǎng)站的關(guān)鍵詞分析:分析對手網(wǎng)站的目標關(guān)鍵詞、品牌關(guān)鍵詞以及長(cháng)尾詞等等,以及關(guān)鍵詞的站內布局策略,要明白競爭對手做的是什么。對網(wǎng)站的關(guān)鍵詞分析除此之外,還要對一些重要頁(yè)面進(jìn)行關(guān)鍵詞密度的分析,對此有了一定了解才能夠在自己的網(wǎng)站里面進(jìn)行人為的控制一下,關(guān)鍵詞密度要做到比競爭對手要高,但是又不能過(guò)高。

                2、網(wǎng)站歷史:查看域名的whois信息,了解對手網(wǎng)站的域名年齡、備案情況、所有人信息等等,有的時(shí)候可以通過(guò)這些信息看出該企業(yè)的主要市場(chǎng)范圍,為更好的與之競爭做好準備。

                3、網(wǎng)站指標數據:通過(guò)查詢(xún)工具查看網(wǎng)站的PR值、alexa網(wǎng)站排名、快照等網(wǎng)站指標數據,因為網(wǎng)站的PR值、排名、快照等指標會(huì )在一定程度上影響著(zhù)網(wǎng)站的排名情況,只有了解了競爭對手的這些信息,才能制定相應的應對策略。

                4、網(wǎng)站收錄情況:查看網(wǎng)站在各大搜索引擎的收錄情況,尤其是谷歌、百度、雅虎三大搜索引擎。對于網(wǎng)站來(lái)說(shuō),搜索引擎收錄的網(wǎng)站頁(yè)面中絕大部分都是網(wǎng)站的內頁(yè),因為首頁(yè)和欄目頁(yè)面畢竟只占據了網(wǎng)站頁(yè)面總量的很少部分,所以查詢(xún)網(wǎng)站頁(yè)面的收錄情況,既可以知道搜索引擎對該站的認可度,也可是大概的知道該站在網(wǎng)站優(yōu)化上面對搜索引擎的友好情況。除此之外,通過(guò)查看網(wǎng)站被收錄的網(wǎng)頁(yè)(更多的是內容頁(yè)面)內容,從中分析文章的編輯情況、站內優(yōu)化情況、內容質(zhì)量情況等等。

                5、網(wǎng)站外鏈情況:通過(guò)相關(guān)工具查詢(xún)對手網(wǎng)站的反鏈情況,分析鏈接的數量、質(zhì)量以及布局情況。在分析競爭對手外鏈的同時(shí),還可以幫助我們挖掘外鏈發(fā)布渠道,找到競爭對手的外鏈發(fā)布網(wǎng)站,并盡可能的收為己用,這是個(gè)非常好的資源。

                6、網(wǎng)站整體分析:分析網(wǎng)站的網(wǎng)站結構(是否使用樹(shù)狀結構)、內部鏈接布局、目錄結構、導航條的結構、網(wǎng)站地圖、欄目頁(yè)設置等。合理的網(wǎng)站結構與站內導航既能夠讓搜索引擎更好的抓取,還能夠給予用戶(hù)更好的體驗感,讓用戶(hù)更加方便的訪(fǎng)問(wèn)網(wǎng)站。

                7、頁(yè)面代碼分析:盡可能的分析對手網(wǎng)站每一個(gè)頁(yè)面模板的源代碼,有的網(wǎng)站使用的是開(kāi)源的建站程序,有時(shí)候通過(guò)頁(yè)面很難確定使用的是哪種開(kāi)源程序,這個(gè)時(shí)候就可以通過(guò)分析頁(yè)面代碼來(lái)確定。對于那些自己開(kāi)發(fā)的網(wǎng)站,其頁(yè)面代碼可能不能夠更好的掌握,但是不管是使用開(kāi)源的還是自己開(kāi)發(fā)的,通過(guò)分析頁(yè)面代碼,可以找到其中的漏洞與不足,然后在自己的網(wǎng)站上盡可能的避免掉。

                8、網(wǎng)址規劃化與URL靜態(tài)化:靜態(tài)化的URL對于搜索引擎更加友好,在排名上也具有一定的優(yōu)勢,如果發(fā)現競爭對手沒(méi)有做到URL靜態(tài)化,那么我們在這一方面就可以占據很大優(yōu)勢。網(wǎng)址規劃化可以更好的讓權重集中,如果對手網(wǎng)站沒(méi)有很好的規范化網(wǎng)址,那么這也將是一個(gè)弱勢。

                9、其他:還應當包括網(wǎng)站中標簽的書(shū)寫(xiě)、robots.txt的寫(xiě)法、404錯誤頁(yè)面的設置、301等眾多重定向、站內死鏈接的數量等。

                二、關(guān)鍵詞定位

                在對對手網(wǎng)站進(jìn)行分析以后,開(kāi)始做自己的網(wǎng)站的關(guān)鍵詞定位,主要是對目標關(guān)鍵詞和品牌關(guān)鍵詞的定位以及對長(cháng)尾關(guān)鍵詞和熱搜關(guān)鍵詞的布局。通常,品牌關(guān)鍵詞應該為網(wǎng)站的名稱(chēng)或者企業(yè)的名稱(chēng),目標關(guān)鍵詞是企業(yè)的主要產(chǎn)品或者相關(guān)的具有一定搜索量的關(guān)鍵詞,長(cháng)尾關(guān)鍵詞可以是目標關(guān)鍵詞的拓展詞、相關(guān)詞、聯(lián)想詞等等,熱搜關(guān)鍵詞可能更具時(shí)效性,所以對于以上四種關(guān)鍵詞應該做好定位并且合理布局。

                三、站內優(yōu)化

                1、站內結構優(yōu)化

                對于搜索引擎來(lái)說(shuō),扁平化、樹(shù)狀結構更利于搜索引擎收錄,而且網(wǎng)頁(yè)布局應當符合用戶(hù)視野重心的分布圖(F型),網(wǎng)站內部要合適的加上輔助導航、面包屑導航、次導航,并用SEO的思想確定各個(gè)導航的關(guān)鍵字命名。除此之外,網(wǎng)站內部要做好站內定向錨文本的設置,將相關(guān)文章、相關(guān)關(guān)鍵詞通過(guò)錨文本的形式聯(lián)系在一起,起到權重在網(wǎng)站內部的傳遞作用,同時(shí)也是利于蜘蛛對網(wǎng)站更多頁(yè)面的爬取。

                在頁(yè)面合適的位置添加最新文章、推薦文章、熱門(mén)文章、相關(guān)文章等文章板塊,起到網(wǎng)頁(yè)內容不重復的作用,這樣有利于蜘蛛的收錄。對于企業(yè)網(wǎng)站來(lái)說(shuō),可能由于網(wǎng)站本身的局限于很難有太多的文章更新,這個(gè)時(shí)候可以在企業(yè)站的一級目錄下添加個(gè)企業(yè)博客、論壇、維基百科等,通過(guò)一級目錄的站內站來(lái)給網(wǎng)站主站更新文章并調用,同時(shí)還可以起到豐富網(wǎng)站內容、提升主站權重的作用,這也是企業(yè)站常用的站內站策略。

                2、內鏈策略

                頁(yè)面的站內定向錨文本數量應當控制,一篇文章錨文本太多會(huì )有過(guò)度優(yōu)化的痕跡,錨文本太少又會(huì )資源浪費,因此錨文本數量應當控制在頁(yè)面內容字數比例的1%左右。搜索引擎對不同的鏈接會(huì )給予不一樣的權重,應當保持鏈接對象的相關(guān)性要高,而且還應該給重要的頁(yè)面更多的關(guān)注,讓它出現在網(wǎng)站更多的頁(yè)面上面,使其成為權重頁(yè)。在網(wǎng)站內鏈的建設過(guò)程中,應當使用絕對路徑,對于相對路徑應當避免。

                3、站內細節優(yōu)化

                (1)標題寫(xiě)法:站內細節的優(yōu)化首要的就是標題的寫(xiě)法,對于企業(yè)站來(lái)說(shuō),標題的一般寫(xiě)法可以是“產(chǎn)品名稱(chēng) – 網(wǎng)站名稱(chēng)”這樣的分類(lèi),也可以在里面加上網(wǎng)站的標語(yǔ)與聯(lián)系電話(huà),比如“產(chǎn)品名 – 網(wǎng)站名稱(chēng) – 聯(lián)系電話(huà):12345678”。

                (2)關(guān)鍵詞描述設置:其次是標簽的書(shū)寫(xiě),主要指的是keywords關(guān)鍵詞標簽和description描述標簽,關(guān)鍵詞標簽可以采用 這樣的寫(xiě)法,每個(gè)頁(yè)面做的關(guān)鍵詞不宜過(guò)多,首頁(yè)一般在3到5個(gè)之間為宜,內容頁(yè)面也應該控制在這樣的度內。其實(shí),每個(gè)頁(yè)面主側重于優(yōu)化一個(gè)關(guān)鍵詞這樣的效果會(huì )很好,為了實(shí)現頁(yè)面資源的合理利用與效果的最大化,需要對整站的關(guān)鍵詞布局做一個(gè)額統籌分析,所以到底一個(gè)頁(yè)面做幾個(gè)關(guān)鍵詞視情況而定。描述標簽的書(shū)寫(xiě),一般采用 這樣的書(shū)寫(xiě)格式,為了讓描述標簽在搜索引擎優(yōu)化中起到最大的作用,應該控制描述標簽的字數以及其中關(guān)鍵詞的使用情況。

                (3)URL標準化與規范化:要盡量保證網(wǎng)站中每一個(gè)關(guān)鍵詞都指向一個(gè)URL,一個(gè)URL可以對應不同的關(guān)鍵詞,首頁(yè)建議采用絕對地址,并且給每個(gè)頁(yè)面確定一個(gè)唯一的網(wǎng)址,網(wǎng)址確定之后,凡是需要用到該網(wǎng)址的地方,都只使用該網(wǎng)址,這樣可以起到集中權重的目的。比如,http://www.baidu.com與http://www.baidu.com/index.htm 這兩個(gè)網(wǎng)址,它們代表的結果頁(yè)面都是一樣,但是在做友情鏈接或者站內錨文本的時(shí)候,凡是涉及到該網(wǎng)址的地方,都只統一使用其中唯一確定的那個(gè)URL。

                (4)robots.txt:當搜索引擎蜘蛛程序訪(fǎng)問(wèn)網(wǎng)站的時(shí)候,會(huì )首先訪(fǎng)問(wèn)網(wǎng)站根目錄下的robots.txt文件,根據該文件中設置的規則來(lái)爬行網(wǎng)頁(yè)。robots.txt文件不是網(wǎng)站根目錄下必須要存在的,但是應該存在該文件,否則當蜘蛛爬行網(wǎng)站的時(shí)候很可能會(huì )出現錯誤的返回碼,所以就算允許蜘蛛爬行整個(gè)網(wǎng)站,也應該在網(wǎng)站根目錄下建立一個(gè)空的robots.txt文件,讓網(wǎng)站盡可能少的出現錯誤。

                (5)主導航、次導航、面包屑導航:網(wǎng)頁(yè)中一般存在三類(lèi)導航,分別是主導航、次導航和面包屑導航。主導航通常指的是網(wǎng)站頂部的欄目分類(lèi)導航,次導航一般出現在網(wǎng)頁(yè)底部,面包屑導航出現在網(wǎng)站中凡是應該涉及位置的地方。一般給網(wǎng)站的首頁(yè)優(yōu)化目標關(guān)鍵詞,而將些較次于目標關(guān)鍵詞的關(guān)鍵詞用欄目頁(yè)優(yōu)化,這也是主導航在網(wǎng)站優(yōu)化中起到的作用。對于次導航,通常出現在頁(yè)腳,一般是為了起到提高網(wǎng)頁(yè)關(guān)鍵詞密度與制作權重頁(yè)的作用。面包屑導航在一個(gè)網(wǎng)站中應該是必須存在的,因為它可以讓訪(fǎng)客明確自己處在網(wǎng)站中的何種位置,面包屑導航的存在也是用戶(hù)體驗的一種表現,除此之外,面包屑導航中的定位關(guān)鍵詞可以靈活的確定,在網(wǎng)頁(yè)關(guān)鍵詞密度較低的情況下,可以再面包屑導航中適當的堆積一些關(guān)鍵詞。

                (6)404錯誤頁(yè)面:404錯誤頁(yè)面是當訪(fǎng)客訪(fǎng)問(wèn)了網(wǎng)站中的錯誤鏈接或死鏈接的時(shí)候,瀏覽器返回的網(wǎng)頁(yè)頁(yè)面,該頁(yè)面主要起到的是一個(gè)提示的作用。對于一個(gè)企業(yè)網(wǎng)站來(lái)說(shuō),做一個(gè)美觀(guān)的404頁(yè)面十分重要,一可以增加網(wǎng)站的信任度,二可以為企業(yè)帶來(lái)客戶(hù)。在制作404頁(yè)面的時(shí)候,應該注意404頁(yè)面要跟網(wǎng)站結構、內容、主題相近,讓訪(fǎng)客明確自己不是來(lái)錯了網(wǎng)站而且繼續引導接下來(lái)的用戶(hù)行為,可以在404頁(yè)面中添加網(wǎng)站的主要欄目鏈接,讓訪(fǎng)客自己選擇應該去哪里。如果一定要在404頁(yè)面上添加跳轉代碼,那么建議該404頁(yè)面在robots.txt文件中使用Disallow命令屏蔽掉,避免太多頁(yè)面都指向同一個(gè)頁(yè)面,有作弊嫌疑,這樣對搜索引擎來(lái)說(shuō)不夠友好。

                (7)301重定向:在網(wǎng)頁(yè)的眾多跳轉中,唯有301跳轉是對搜索引擎友好的,但是友好不意味著(zhù)可以亂用。301跳轉的主要作用是將域名A重定向到域名B,功能是當訪(fǎng)客訪(fǎng)問(wèn)A網(wǎng)址的時(shí)候自己跳轉到訪(fǎng)問(wèn)B網(wǎng)址,一般是用在網(wǎng)站出現臨時(shí)性或永久性域名改變的情況下。雖然這種301跳轉是搜索引擎允許使用的,但是在網(wǎng)站中也不要存在太多,一般只是域名跳轉的時(shí)候使用。

                (8)內頁(yè)站內定向錨文本:錨文本指的是帶有超鏈接的關(guān)鍵詞,站內定向錨文本指的是該錨文本的超鏈接地址為該網(wǎng)站內部地址而不是訪(fǎng)問(wèn)外站。在網(wǎng)站中做好站內定向錨文本,一可以十分方便蜘蛛的爬行,以便蜘蛛程序更好的遍歷整個(gè)網(wǎng)站;二可以將具有一定聯(lián)系的網(wǎng)頁(yè)聯(lián)系起來(lái),既方便了訪(fǎng)客的訪(fǎng)問(wèn),又提高了網(wǎng)站的頁(yè)面瀏覽量(PV);三起到了外鏈的作用,從而提高了頁(yè)面權重。值得注意的是,企業(yè)站可能不會(huì )像文章站那樣有很多的文字內容,那么可以在站內建立一級目錄站,在站內站中發(fā)布文字內容,然后利用站內站做好站內定向錨文本,這樣對主站的權重提升和排名有很大的好處。

                (9)三個(gè)標簽的使用:這三個(gè)標簽主要指的是H1、H2、H3這三個(gè)標簽,這三個(gè)標簽的權重是H1大于H2大于H3,其中最應該予以重視的是H1標簽,該標簽一個(gè)頁(yè)面中一般出現一次為宜,通常也是給該頁(yè)面要做的關(guān)鍵詞加上H1標簽。對于文章內容頁(yè)面來(lái)說(shuō),通常是內容標題加上H1標簽,因為H2和H3標簽的使用次數沒(méi)有過(guò)分的要求,所以對于其他要做的關(guān)鍵詞可以加上。H類(lèi)標簽除了這三個(gè)以外,還可以不斷拓展到H4、H5、H6等等,但是它們對于搜索引擎來(lái)說(shuō)已經(jīng)起不到任何作用了,所以在做搜索引擎優(yōu)化的時(shí)候只會(huì )用到這三個(gè)標簽。

                (10)圖片ALT標簽:對于企業(yè)站而言,企業(yè)的主要性質(zhì)就是銷(xiāo)售產(chǎn)品獲得收益,所以在企業(yè)網(wǎng)站中一定會(huì )出現產(chǎn)品的展示圖片。所以,圖片的ALT標簽的添加十分必要。ALT標簽以前在搜索引擎優(yōu)化中起到了增加網(wǎng)頁(yè)關(guān)鍵詞密度的作用,但是隨著(zhù)搜索引擎算法的改變,這個(gè)作用已經(jīng)逐漸的在減弱,所以現在給圖片添加ALT標簽的主要目的是為了提高用戶(hù)體驗,這樣當用戶(hù)訪(fǎng)問(wèn)圖片的時(shí)候可以很明顯的知道這個(gè)圖片代表的意思是什么。ALT標簽的書(shū)寫(xiě)應該注意的是,其語(yǔ)句應該是連貫的能夠表達意思的一句話(huà),不應該是關(guān)鍵詞堆積而成的句子,否則可能會(huì )被搜索引擎認定為黑帽手段,當作弊處理。

                (11)加粗標簽:企業(yè)站的產(chǎn)品展示頁(yè)中,當出現產(chǎn)品名稱(chēng)的時(shí)候可能會(huì )予以加粗突出展示,在網(wǎng)頁(yè)標簽中用于常用的用于加粗的標簽主要有這兩個(gè),從搜索引擎優(yōu)化的角度考慮,應該使用標簽,因為對于搜索引擎來(lái)說(shuō),加粗標簽僅僅只是代表文字加粗的意思,而除了代表文字加粗以外還代表了強調的意思。

                (12)文章編輯:企業(yè)網(wǎng)站更多的時(shí)間都是話(huà)在了更新企業(yè)動(dòng)態(tài)以及產(chǎn)品信息上門(mén),所以網(wǎng)站編輯做的工作會(huì )比較多。從搜索引擎優(yōu)化的角度來(lái)看,一個(gè)合格的網(wǎng)站編輯不僅只會(huì )寫(xiě)給用戶(hù)看的文章,還應該會(huì )寫(xiě)給搜索引擎看的文章。所以在寫(xiě)文章、發(fā)布文章的時(shí)候就應該注意到“四處一詞”的使用,以及對頁(yè)面關(guān)鍵詞密度的注意。每一個(gè)頁(yè)面的關(guān)鍵詞密度應該控制在10%以?xún),而為了能夠比競爭對手更加有?yōu)勢,這個(gè)密度就應該比競爭對手更高一些。所以就應該在文章中可以的出現某些關(guān)鍵詞,尤其是要注意在首段中出現關(guān)鍵詞,并且在關(guān)鍵詞首次出現的時(shí)候給予加粗處理,這樣的文章會(huì )更容易獲得搜索引擎的排名。

                (13)網(wǎng)站地圖:企業(yè)站主要是為了展示企業(yè)形象與銷(xiāo)售產(chǎn)品,那么網(wǎng)站的各個(gè)細節都應該注意下。網(wǎng)站地圖主要分為三類(lèi),分別是.txt格式、.xml格式與.html格式,將網(wǎng)站地圖提交給搜索引擎可以讓蜘蛛更好的爬行網(wǎng)站,對于這三種格式的地圖,其中.xml格式的地圖主要是做給蜘蛛看的,而.html格式的地圖是寫(xiě)給用戶(hù)看的,.html格式的地圖中主要內容應該包括網(wǎng)站的主要欄目、主要專(zhuān)題、主要頁(yè)面等,對于內容少的網(wǎng)站,可以包括整站的全部?jì)热蓓?yè)面,凡是寫(xiě)給用戶(hù)看的內容都應該更多的考慮到用戶(hù)體驗。建議一個(gè)網(wǎng)站應該同時(shí)存在.xml地圖和.html地圖,這樣既保證做好了搜索引擎優(yōu)化,又保證做好了用戶(hù)體驗優(yōu)化。

                (14)關(guān)鍵詞的部署與長(cháng)尾關(guān)鍵詞的挖掘:在網(wǎng)站建站的時(shí)候,就應該對網(wǎng)站的主要關(guān)鍵詞做一些大概的了解,然后系統的分配用哪個(gè)頁(yè)面來(lái)做哪個(gè)關(guān)鍵詞。企業(yè)站建好之后,更多的優(yōu)化都是花在了長(cháng)尾關(guān)鍵詞的優(yōu)化上面,所以對于長(cháng)尾關(guān)鍵詞的挖掘十分重要。比如,一個(gè)賣(mài)iphone手機的企業(yè)網(wǎng)站,它的長(cháng)尾關(guān)鍵詞可以是“iphone手機最新報價(jià)”、“iphone手機最低價(jià)格”、“iphone手機哪里買(mǎi)最便宜”等等,一個(gè)好的企業(yè)站,應該想辦法將這些長(cháng)尾關(guān)鍵詞盡可能的都做到不錯的排名。

                (15)頁(yè)面動(dòng)態(tài)更新:在網(wǎng)頁(yè)中能出現最新文章、文章推薦、隨機文章這樣的版塊的地方,可以加上這些版塊,這樣當搜索引擎蜘蛛每次來(lái)訪(fǎng)的時(shí)候看到的內容都會(huì )是不一樣的,這樣對于收錄將會(huì )很有幫助。

                (16)用戶(hù)體驗優(yōu)化:隨著(zhù)搜索引擎算法的改變以及網(wǎng)民需求的日益提高,搜索引擎優(yōu)化已經(jīng)逐漸與用戶(hù)體驗優(yōu)化融為一體,所以在做搜索引擎優(yōu)化的時(shí)候時(shí)刻都應該站在用戶(hù)體驗的角度去考慮。對于企業(yè)站而言,為了提高用戶(hù)體驗,網(wǎng)站上應該出現給我們留言、聯(lián)系我們等相關(guān)交流內容,而且網(wǎng)站的整體布局(包括版塊設置、頁(yè)面協(xié)調性、顏色搭配等)應該符合用戶(hù)的感官。綜合來(lái)說(shuō),用戶(hù)體驗優(yōu)化應當包括感官體驗優(yōu)化、交換體驗優(yōu)化、瀏覽體驗優(yōu)化、情感體驗優(yōu)化、信任體驗優(yōu)化等五大方面。

                (17)flash動(dòng)畫(huà)的使用:有些企業(yè)網(wǎng)站為了吸引訪(fǎng)問(wèn)者的眼球,會(huì )在網(wǎng)站中加入大量的flash動(dòng)畫(huà)。但是,站在搜索引擎的角度,flash動(dòng)畫(huà)中的內容是不能被搜索引擎抓取的。所以,能不使用flash動(dòng)畫(huà),則盡量不要使用;如果非要使用,那么也應該在該頁(yè)面添加一些文字以及錨文本鏈接,以實(shí)現將蜘蛛引到其他頁(yè)面。

                (18)javascript腳本:與flash動(dòng)畫(huà)一樣,搜索引擎是不能識別javascript腳本中的內容的,所以盡量不要將頁(yè)面內容包括在javascript腳本中。

                (19)div+css編程:同一個(gè)頁(yè)面可以用不同的web編程方法去實(shí)現,可以使用table去實(shí)現,也可以使用div+css去實(shí)現。而div+css具有更多的好處,比如精簡(jiǎn)代碼、修改方面、頁(yè)面更小,使用div+css實(shí)現的網(wǎng)頁(yè)打開(kāi)速度會(huì )更快,所以使用div+css編寫(xiě)網(wǎng)頁(yè)時(shí)搜索引擎所推薦的。

                四、站外優(yōu)化

                在做搜索引擎優(yōu)化的時(shí)候,主要分為站內優(yōu)化和站外優(yōu)化,站內優(yōu)化是可以自己干預的優(yōu)化方面,對于站外優(yōu)化相對來(lái)說(shuō)就會(huì )出現很多的不確定因素。站外優(yōu)化主要包括:

                1、友情鏈接:友情鏈接可以起到至少三個(gè)方面的作用,一是吸引蜘蛛,二是獲得流量,三是有助于權重與排名。所以在交換友情鏈接的時(shí)候,就應該考慮到這三個(gè)方面的因素。從吸引蜘蛛的角度來(lái)說(shuō),交換友情鏈接應該交換權重高、快照新、收錄好的網(wǎng)站;從獲得流量角度來(lái)說(shuō),應該交換人氣旺、關(guān)注度高的網(wǎng)站;從網(wǎng)站權重與排名的角度來(lái)說(shuō),應該交換網(wǎng)站排名好、權重高、相關(guān)性強的網(wǎng)站。對于企業(yè)站來(lái)說(shuō),應該交換與之相關(guān)的企業(yè)類(lèi)、行業(yè)類(lèi)網(wǎng)站。

                2、軟文投稿:一切不涉及社會(huì )新聞報道、時(shí)事新聞的文章都可以看做是軟文,軟文可以起到引導讀者行為的作用。比如,經(jīng)?梢钥吹接嘘P(guān)谷歌、facebook的文章,但是這些并不是社會(huì )上的新聞報道,只是一些個(gè)人觀(guān)點(diǎn)或者解說(shuō)等等,但是這樣的文章出現的多了,別人就會(huì )覺(jué)得谷歌、facebook是個(gè)很出名、很有實(shí)力的公司,因為曝光度足夠高了。而如果再看到一篇說(shuō)谷歌瀏覽器很好的文章后,讀者很可能就會(huì )相信了,然后下載谷歌流量器并安裝使用。就這樣,軟文不知不覺(jué)的起到了廣告宣傳與引導消費的作用。對于一個(gè)以銷(xiāo)售產(chǎn)品為主的企業(yè)網(wǎng)站來(lái)說(shuō),更應該請專(zhuān)人來(lái)進(jìn)行軟文寫(xiě)作,做好軟文營(yíng)銷(xiāo)。軟文除了這個(gè)作用以外,好的軟文會(huì )被廣泛閱讀與轉載,這樣就是一個(gè)十分不錯的外鏈資源,對于提高網(wǎng)站權重由巨大好處。

                3、搜索提交和目錄提交:搜索提交指的是將URL提交給搜索引擎,以便搜索引擎收錄到索引數據庫。而目錄提交指的是將網(wǎng)站提交給網(wǎng)址導航站和分類(lèi)目錄,現在知名的網(wǎng)址導航站有hao123、360導航等,但是這樣的導航站對于企業(yè)站收錄可能性不是很大,所以企業(yè)站可以選擇相關(guān)行業(yè)的網(wǎng)址導航區提交。分類(lèi)目錄最知名的就是雅虎分類(lèi)目錄了,這是一個(gè)人工編輯的權威性很高的網(wǎng)站,如果可能的話(huà),企業(yè)網(wǎng)站可以去向這樣的分類(lèi)目錄提交一下。

                4、分類(lèi)信息網(wǎng):企業(yè)網(wǎng)站在站外優(yōu)化有一個(gè)很大的優(yōu)勢就是可以較其他網(wǎng)站更好的利用分類(lèi)信息網(wǎng)這樣的資源,可以經(jīng)常的去58同城、趕集網(wǎng)、百姓網(wǎng)這樣的分類(lèi)信息網(wǎng)上面發(fā)布企業(yè)的招聘信息等等,當然不一定非要有招聘等等,可以適當的編造些信息,在這樣的網(wǎng)站上面發(fā)布信息更多的是為了做外鏈資源而不是真正的招聘。

                5、黃頁(yè)網(wǎng)站:現在幾乎各行各業(yè)都有屬于自己行業(yè)黃頁(yè)網(wǎng)站,凡是能夠提交的,都去提交下網(wǎng)站地址。

                6、提交收藏與網(wǎng)摘:網(wǎng)絡(luò )收藏夾與網(wǎng)摘是近年比較熱門(mén)的外鏈資源,尋找盡可能多的網(wǎng)絡(luò )收藏夾,然后注冊使用,將企業(yè)網(wǎng)站上的網(wǎng)頁(yè)不斷的加入收藏。還可以將網(wǎng)站提交給信息聚合類(lèi)網(wǎng)站,比如抓蝦網(wǎng)、feedsky等等,對于不錯的文章,會(huì )得到廣泛推薦。

                7、博客外鏈與論壇簽名:最常見(jiàn)的外鏈形式就是去各大博客網(wǎng)站注冊博客,然后在博客里面發(fā)布文章或回復文章并留下網(wǎng)址。同樣的論壇操作也是這樣。

                8、鏈輪策略與群站策略:站外優(yōu)化做的不當,會(huì )很容易被搜索引擎認定為作弊,所以能避免的盡量避免。給網(wǎng)站做外鏈還可以考慮到鏈輪與群站。通常是將不同網(wǎng)站的博客通過(guò)一定的鏈接方式鏈接起來(lái)組成鏈輪形狀,這樣當蜘蛛爬行進(jìn)來(lái)之后就會(huì )在鏈輪中循環(huán)爬行,以便抓取更多的內容與權重傳遞,而且操作手段得當的話(huà)也可以避免被判定為作弊。群站策略就是自建站群,然后作為外鏈資源或者每個(gè)網(wǎng)站只做幾個(gè)關(guān)鍵詞,一類(lèi)群站是被作為外鏈資源使用,另一類(lèi)群站是被作為關(guān)鍵詞優(yōu)化使用。

                9、社會(huì )化分享:社會(huì )化分享(SMO)也已經(jīng)和搜索引擎優(yōu)化(SEO)緊密的關(guān)聯(lián)到了一起,各種社會(huì )化分享工具不斷的推出。百度作為中國最大的搜索引擎,也推出了百度分享功能,也就是常見(jiàn)的在網(wǎng)站后面看到的百度小手。通過(guò)實(shí)驗表明,百度分享的次數越多,對于網(wǎng)站在百度搜索中的排名是有好處的。而且,內容通過(guò)百度分享分享到社會(huì )化平臺之后,既可以增加外鏈,又可以增加網(wǎng)站訪(fǎng)問(wèn)量。

                10、百科詞條:從某種程度上來(lái)看,企業(yè)有沒(méi)有創(chuàng )建百度百科詞條已經(jīng)成為了判斷該企業(yè)優(yōu)劣的標準之一了。所以,企業(yè)應該創(chuàng )建個(gè)屬于自己的百科詞條,在詞條中詳細介紹企業(yè)信息,從而提升企業(yè)形象。如果在詞條中加上了導向企業(yè)網(wǎng)站的鏈接,這會(huì )是一個(gè)十分不錯的外鏈。

                11、問(wèn)答平臺:企業(yè)網(wǎng)站對于問(wèn)答平臺這塊的優(yōu)化應當給予看重,一個(gè)企業(yè)應當竭力避免讓一些負面信息被更多的網(wǎng)民看到,而努力讓正面信息展示出來(lái)。而這些信息往往出現在一些問(wèn)答平臺中,比如百度知道,經(jīng)?梢钥吹“什么什么好不好”這樣的問(wèn)答,所以,企業(yè)網(wǎng)站可以盡量制造一些這樣的知道問(wèn)答,可以采用自問(wèn)自答的形式,將企業(yè)形象展示出來(lái),并附上網(wǎng)站網(wǎng)址。

                總結:搜索引擎優(yōu)化是隨著(zhù)搜索引擎的出現而出現的,當然也是隨著(zhù)搜索引擎的發(fā)展在不斷的發(fā)展。在搜索引擎行業(yè),也逐漸的出現了白帽SEO與黑帽SEO,白帽SEO側重于使用符合搜索引擎算法的操作手段,所以白帽SEO方法是搜索引擎都廣泛提倡的搜索引擎優(yōu)化方法。相對的,黑帽SEO側重于找搜索引擎算法的漏洞,利用搜索引擎的不完善性使用作弊手段以實(shí)現短期內提升網(wǎng)站排名的作用,白帽與黑帽各有各的好處,也各有各的弊端。對于一個(gè)企業(yè)站來(lái)說(shuō),長(cháng)期的效益是最重要的,那么還是建議使用白帽手段,選定合適的關(guān)鍵詞、做好站內站外優(yōu)化、完善用戶(hù)體驗,堅持下去,企業(yè)站一定會(huì )受到搜索引擎的青睞獲得良好的排名。


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